從足球金童到品牌代言，貝克漢（David Beckham）現在還多了一個新的角色，私底下大部分的時間裡，他是個成熟穩重的父親。即使離開了運動員的舞台，也比較少出席公開活動，他的魅力依然絲毫不減，而且似乎愈成熟、愈低調就愈有吸引力。看他這幾年不只是穩居運動領域代言紅人，也接連成為精品品牌的合作夥伴，可見他依然是強力吸睛與吸金的厲害角色，不僅行情沒有衰退，似乎還有看漲的趨勢。最近他出席代言的Tudor帝舵表活動，大方分享與小孩的親情教育，以及與祖父之間的腕錶傳承回憶。作為帝舵表品牌代言人，他也訴說自己生活中勇於挑戰的事，貝克漢無疑完全吻合「Born to dare」的品牌精神。
談論起他的事業，貝克漢一點也沒有嚴肅沉重的心情，率性自然的他，無意間流露出自己孩子氣的一面，說自己像走進糖果店的小孩：「當帝舵表找上我，與我談定成為合作夥伴。回到家後，我太太維多利亞問我為何笑得這麼開懷，我說：『1. 我常常笑啊。2.因為這是長期合作關係，我喜歡作為品牌長期合作夥伴，成為這個大家庭的一員。』我很榮幸能成為這個擁有深遠歷史與經典的品牌的一部分。」貝克漢依然帶有運動員的精神，注重長期信任與承諾的合作關係，從最近的精品服裝品牌和帝舵表代言，在貝克漢的觀念裡這不是代言人，而是長期合作夥伴（partnership）。貝克漢愈來愈多代言，即使他把私人時間都給了家庭，依然是時間相當緊湊。他說自己和維多利亞也希望作為孩子的榜樣，就是要努力工作，而不是整天在家就看電視，希望傳遞正確的觀念給他們。
「Born to dare」是帝舵表的品牌精神，曾經作為足球明星衝鋒陷陣的貝克漢，自然而然具備這樣的精神。他說自己現在除了陪家人之外，也熱愛騎重機，不久前還去邁阿密挑戰自由潛水，對本身不是潛水愛好者的他，是個大膽的嘗試。大概就是這種勇於嘗試的精神，才會造就如此成功的事業，也與帝舵表的理念一致。剛成為帝舵表代言人的時候，貝克漢是配戴很符合他運動員形象的Black Bay潛水錶，照片中那股英氣真是令男人女人都仰慕不已。這回發表的Tudor Glamour Double Date腕錶，是具有古典優雅風格的復刻歷史錶款，卻也意外地在他身上散發出一股英式的紳士身段，也是他作為運動員之外的另一面，與他近距離接觸，就能感受到這股優雅的氣質。貝克漢說自己年少時就常常注意到祖父手上戴的錶，也是像這樣優雅精緻的風格。七年前祖父過世之後，就把那只錶傳承給他，因此他也很欣賞這樣的古典風格。
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